はじめに

デザインは単なる見た目の美しさではなく、ビジネスを成功に導くための戦略です。特にブランドデザインにおいては、「どんなビジュアルを作るか」よりも「どのように価値を伝えるか」が重要になります。本記事では、売れるブランドを作るための戦略を解説し、クライアントに対して”ビジネス視点を持つデザイナー”であることを伝える方法を紹介します。

1. ブランドとは「選ばれる理由」

ブランドとは、単なるロゴやデザインの集合ではなく、「なぜこのブランドが選ばれるのか？」という明確な理由を持つことが重要です。売れるブランドは、以下の3つの要素を兼ね備えています。

価値の明確化：ブランドが提供する価値は何か？（例：高品質、手頃な価格、エシカルなど）
ターゲットの理解：誰に向けて発信するのか？（例：20代の女性、起業家、エコ志向の消費者など）
一貫したメッセージ：デザインや言葉に統一性を持たせる（例：「シンプルで洗練されたデザイン」がブランドイメージなら、フォントやカラーも統一する）

2. 売れるブランドデザインの基本要素

2.1 ビジュアルだけでなく「ブランド体験」を設計する

売れるブランドは、ロゴや配色だけでなく、顧客がブランドと接触するすべての体験を設計しています。

例えば：
Webサイトの使いやすさ → 見やすく、スムーズに情報が得られるか？
SNSの投稿内容 → ブランドの価値やストーリーが伝わるか？
商品パッケージ → 開封する瞬間もワクワクさせる設計か？

2.2 カラー・フォント・ロゴの統一感

ブランドのビジュアル要素は、統一感があることで印象に残りやすくなります。

例えば：
メインカラーを1～2色に絞る（例：オレンジ×ダークグレー）
フォントは一貫したものを使用（例：Noto Sans JP）
ロゴはシンプルで汎用性のあるデザインにする

3. ブランドの「差別化戦略」

競争の激しい市場では、ブランドの「独自性」が必要です。売れるブランドは、以下の方法で差別化を図ります。

3.1 競合分析を行う

競合ブランドと自社ブランドの違いをリストアップ
競合が提供できていない価値を見つける

3.2 ストーリーテリングを活用する

ブランドの成り立ちや創業者の思いを発信
感情に訴えかけるメッセージを伝える（例：「なぜこのブランドを作ったのか？」）

3.3 ターゲットとの接点を増やす

SNSを活用してブランドの世界観を発信
インフルエンサーや顧客のレビューを取り入れる
直接コミュニケーションを増やし、信頼関係を築く

4. クライアントに「ビジネス視点を持つデザイナー」と伝える方法

デザイナーとして「ビジネス視点」を持っていることをクライアントに伝えるには、以下のポイントを押さえましょう。

デザイン提案の際に「目的」を明確に説明する
例：「このデザインはブランドの認知度を高めるために○○を意識しています」

売上やコンバージョンを意識したデザインを提案する
例：「このLPデザインは、ユーザーの行動を促すためにCTAの配置を工夫しています」

デザインの根拠をデータで示す
例：「このカラーは○○市場のトレンドデータに基づいて選定しました」

まとめ

売れるブランドは、単なるビジュアルのデザインではなく、戦略的に構築されています。デザイナーがビジネス視点を持ち、クライアントにとって「価値を生むデザイン」を提供することで、より信頼される存在になります。

これからデザインの仕事をする上で、「なぜこのデザインなのか？」を明確に説明し、クライアントのビジネス成長に貢献する視点を持ちましょう。