覚えておきたい、「売れるデザイン vs 伝わらないデザイン」の違い
はじめに
デザインの世界では、「見た目が綺麗なデザイン＝売れるデザイン」ではありません。実際には、どれだけ視覚的に美しいデザインでも、ターゲットに刺さらなければ売上につながらないのです。
では、売れるデザインと伝わらないデザインの違いとは何でしょうか？本記事では、ビジネスに貢献するデザインと、ただの装飾に終わってしまうデザインの違いを解説し、デザインの価値を最大化するためのポイントを紹介します。
1. 売れるデザインの特徴
売れるデザインとは、ターゲットのニーズに応え、行動を促すデザインです。具体的には、以下の要素が重要になります。
1.1 目的が明確である
「何を伝え、何を達成したいのか？」が明確
例：「商品の購入を促す」「ブランド認知度を高める」「問い合わせを増やす」
デザインのすべての要素（色・フォント・レイアウト）が目的達成のために最適化されている
1.2 ユーザー視点で設計されている
デザインは自己満足ではなく、ターゲットのためにある
例：「若年層向けならポップでカジュアル」「高級ブランドなら洗練されたミニマルデザイン」
ユーザーの行動導線を考慮し、ストレスなく目的を達成できる
1.3 視線誘導が考えられている
ユーザーが「どこを見ればいいか」直感的に理解できる
例：「重要な情報は左上または中央に配置」「CTA（ボタン）は目立つカラーにする」
Fパターン・Zパターンを活用し、自然に視線を誘導する
1.4 統一感があり、ブランドイメージを強化する
一貫したカラー・フォント・レイアウトでブランドの認知度を高める
例：「オレンジをブランドカラーにした場合、広告・Web・パッケージも統一」
デザインがバラバラだと、ブランドの信頼感が損なわれる
1.5 CTA（行動喚起）が明確である
「購入」「お問い合わせ」「資料ダウンロード」など、次のアクションがわかりやすい
例：「今すぐ申し込む」ボタンを目立たせる
ボタンのデザイン・色・文言を工夫し、クリック率を向上させる
2. 伝わらないデザインの特徴
逆に、「見た目は綺麗だけど売れないデザイン」には、以下の問題があります。
2.1 デザインが目的とズレている
「なんとなくカッコいい」「とりあえず流行のデザイン」といった理由で作られている
例：「高級感を出したいのに、カジュアルなフォントを使用している」
デザインが目的と一致していないと、ユーザーに意図が伝わらない
2.2 情報が多すぎて整理されていない
一画面に情報を詰め込みすぎて、視線が迷う
例：「バナーに5つもキャッチコピーが入っていて、どこを読めばいいかわからない」
情報の優先度を決め、整理することが重要
2.3 視線誘導が考えられていない
重要な情報が目立たず、ユーザーが迷う
例：「CTAボタンが背景と同化している」「文字サイズがバラバラで可読性が低い」
どこを見ればいいかが明確でないと、ユーザーは離脱する
2.4 統一感がなく、ブランドの印象が弱い
フォント・カラー・デザインスタイルがバラバラ
例：「広告はポップなのに、Webサイトはシンプルで落ち着いたデザイン」
ブランドの世界観が統一されていないと、信頼感が損なわれる
2.5 ユーザーの行動を想定していない
例：「スマホで見づらいデザイン」「クリックしたくならないCTA」
デザインのゴールが明確でないと、ユーザーが次のアクションを起こせない
3. 売れるデザインを作るためのポイント
3.1 デザインの目的を明確にする
「このデザインは何のために作るのか？」を最初に定義
例：「Instagram広告なら“目を引く”デザイン」「LPなら“購入率を高める”デザイン」
3.2 ユーザー視点で考える
「このデザインを見たときに、ユーザーはどう感じるか？」を意識
例：「ターゲットが10代なら、親しみやすい色とフォントを使う」
3.3 シンプルで伝わりやすくする
1つのデザインで伝えるべきメッセージは1つに絞る
余白を意識し、視線の流れをスムーズにする
3.4 A/Bテストを行い、改善する
デザインAとデザインBでどちらが効果的かをテスト
クリック率・コンバージョン率を分析し、デザインを最適化
まとめ
売れるデザインと伝わらないデザインの違いは、目的・ユーザー視点・視線誘導・統一感・CTAの明確さにあります。
✅ 目的が明確で、ターゲットのニーズを満たしている
✅ 情報が整理され、視線誘導が考えられている
✅ ブランドの世界観が統一されており、信頼感がある
✅ ユーザーが次のアクションを起こしやすいデザインになっている
デザインは単なる「装飾」ではなく、戦略です。売れるデザインを作るために、常に「このデザインは誰のために、どんな目的で作るのか？」を意識しましょう。
