Web制作とWebマーケティングのスキルセットと「フリーのWeb担当者」という仕事のつくり方

【現役Web担当が教えるWeb制作とWebマーケティングのスキルセットについて】

■カリキュラム

あなたの現在の状況に合わせて、 オリジナルレッスンでサイトを 完成・改善させていく講座です。
現役Web担当が教える、現在も使っている知識とスキルを、「Web制作」と「Webマーケティング」の２つの領域でレクチャーします。

■下記のような方を対象とした講座です

・Web担当者になったがなにをしていいか分からない
・個人/中小企業の代表、集客や売上につながるWebサイトの改善方法
・Webマーケティングってなに？全体像について
・Webマーケティングの考え方、個別課題の相談
・自身のビジネスモデル、ビジネスサイトで最適なWeb施策
・GoogleAnalytics（ユニバーサルアナリティクス、GA4）を導入して、アクセス解析をしたい
・ヒートマップを導入したい
・Google Search Consoleを導入して、検索流入の分析がしたい
・SEO対策がしたい、googleに評価される「サイト設計」が知りたい
・SEO対策がしたい、googleに評価される「文章の書き方」が知りたい
・サイトの更新運用はどうすればよいのか基本を知ってかつ個別相談したい
・Googleプロフィール（Googleマイビジネス、MEO対策）について
・Googleリスティング広告について
・制作会社、コンサルティング会社の選定方法
・制作会社、コンサルティング会社のディレクション方法
・クラウドワークスなどアウトソーシングについて
・いま課題を感じていることについて相談したい
・自社最適のWeb運用についてロードマップを一緒に作成したい
・現在のサイトを編集、修正できるようになりたい
・WordPressを編集、修正できるようになりたい
・WordPressをカスタマイズできるようになりたい

などでお悩みの方はご相談ください。

■講座レベル

習熟レベルに合わせて受講できます

・0からWebマーケティングを知りたい方
・自身のサイトを改善したい方
・分析がしたい方
・施策を検討したい方（サイト流入増、問合せ増に対して）

■ポイント

・どんなサイトを作るかの０から制作相談OK
・サイト運営の方向性や内容のアイデア相談OK
・マンツーマンでやさしい言葉で教えます
・当日講義の内容であれば、後日質問OK
・PCが苦手な方も安心して受講できます

■こんなことが出来るようになります

・現在のWebサイトを中心にしたWebマーケティングの全体像がわかります
・個別最適でどんなWeb施策をするかの企画、実行プランが作成できます
・Web改善をするためのスキルセット（プランと制作）の全体像と座組みイメージがつきます
・今後のWeb改善で分からないことが発生したときの対応方法が身につきます

■過去の受講例（当サービス以外、当方サイトからの受講歴も一部抜粋）

▶自社Web担当が不在で、自身が担当、なにをすればよいのか
・・まず、サイトを分析できる環境を用意（Google Analyticsなど）
・・求めている成果と現在のギャップを把握する（直近の問合せ数の集計など）
・・競合分析（競合のWebマーケティング状況の把握）
・・自社のリソース（サイト制作、コンテンツ制作を誰がどう進めるかなど）
・・上記からの最適なプランニングの設計

▶自社のWebサイトリニューアルを任された。なにから進めればいいのか。
・・Webマーケティングの概要を知る
・・業界、商材の特性からサイトの方向性を検討する
・・競合や参考サイトを調べる
・・リニューアルの具体案を作成する
・・制作、運用の計画をする
・・ディレクションの方法を知る
・・実際に進めていき、具体的な課題への解決方法を知る

▶新規サービスのWebサイトで検討中の集客施策について相談したい
・SEO対策をしたい
・・効果が出るのに、少し時間がかかることは知識としてあるが、具体的な計画施策など相談したい
・・・同業態のサービスを例に、SEO状況を解説、広告、比較、コンテンツマーケティングなど、競争状況から、SEOにリソースをかける判断は一考であり、「広告」も一案と提案
・ヒートマップを導入したい
・・ツールの複数候補からどう選定すればいいか
・・・各ツールのメリットデメリットや業態業種、規約面などから最適か判断し選定候補を提案

▶現在進行の中のプロジェクトの施策、業務内容の方向性について
・クライアントサイトへのWeb施策、いま取り組んでいることの方向性はあっているのか
・・対象サイトを確認しながら、クライアントサイトの目的から逆算し、KPIの整理や、いかにCV（問い合わせなど）を増やしていくかの導線づくりから設計することを提案
・進行中のSEO対策、記事リライトの方向性
・・現在のGoogle検索やSEOのトレンド、対象の業界の競合性などを解説していきつつ、リライトの方向性を提案（対象記事は重要な10本ほどを選定し進める、競合の内容も確認し、タイトル、見出し、ディスクリプション、関連記事、内部リンクなどの解説）

【「フリーのWeb担当者」という仕事のつくり方について】

事業構築、スキルの学習法、生活設計、Webマーケティング、Webサイト制作、業務効率化ツールまで経験を踏まえ知りたい項目について解説します。

■各項目のイメージ
・事業構築（ビジネスモデルをどう作るか）
・スキルの学習法（ビジネスモデルに必要なスキルセットと習得）
・生活設計（コスト調整、資金確保、社会保険／税金）
・Webマーケティング基礎（Webで認知から成約までの流れや構造、トレンドの理解）
・Webサイト制作（Webサイトはどう作るか、技術、サービス、ツール理解、工数計算）
・Webマーケティング運用（Webサイトリリース後の集客／売上増に向けたサイト計測と改善起案実行）
・業務効率化ツール（作業効率をあげるための長年使っているツール）

■伝えられるWeb担当者のスキルマップ

Webマーケティング（Webサイトからの集客と問い合わせをどう増やすかを考える）

・Webサイトから「問い合わせ」「購入」など「コンバージョン」を増やすための全体像
・Webサイト計測（Googleアナリティクス）
・Webサイト計測（Googleタグマネージャー）
・Webサイト計測（Googleサーチコンソール）
・改善施策検討（サイトの流入からコンバージョンまでの各導線の分析と改善施策検討の流れ）
・流入改善（自然検索、広告、SNSなどどのチャネルを改善するか）
・・SEO（サイトの情報設計から考える/役立つ情報などコンテンツマーケティング）
・・Google広告（設定からコンバージョン/CPAなど予算設計から）
・・SNS選定（相性の良いSNSと、競合調査、スタートのコンテンツ設計）
・・MEO（地域性ビジネスでは必須のGoogle Mapでの検索対策）
・・GRC（検索キーワードの推移や競合調査ツールの定期観測運用例）

・コンバージョン改善（お問合せ率をどう増やすか）
・・サイトの流入からコンバージョンまでの各導線の計測設定と考え方
・・コンバージョンから逆算で改善する手法
・・コンバージョン設計（お問合せ/資料請求/ダウンロード/メルマガ登録など適切なコンバージョン設定を考える）
・・数値から改善箇所を選定
・・ヒートマップ（マイクロソフト、Clarityの設定と見方）
・・GoogleタグマネージャーでのGA4のクリックイベントの設定（クリック率から各導線の効果測定）
・・EFO（フォーム最適化、フォームでの機会損失を減らす）

Web制作（改善施策を実装するための、手を動かす技術）

・HTML
・CSS
・WordPress
・JavaScript
・jQuery
・PHP